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餐厅节日营销拒绝“强撩”,临近中秋,这波营销该怎么做

www.plantryweb.com2019-10-26

餐厅假期营销拒绝“强势”,在中秋节前后,这波营销应该怎么做?

怡丰食品和饮料必须阅读2018年9月21日

节日营销一直广泛传播,在许多人中具有很大的影响力和关注度,并受到大多数品牌的喜爱。

现在,在中秋节前后,这波行销应该怎么做?

这将是团圆两年和一年,全体人民将庆祝中秋节。

各大品牌正在加紧准备在这个仅次于春节的第二届传统节日中展示自己的才华。

最近,由Real Kung Fu Weibo发出的悬念视频引起了火灾,并引起了网友关于什么样的男朋友才是好#的广泛讨论。

在视频中,一对父母展示了女儿和男友一起回来,表情从惊恐到恐怖再到惊喜,但他们并没有解释中间发生的事情并窒息了消费者的胃口。

让我们释放时间来揭示答案,并设定转发彩票的收益,以指导大家继续关注。

这真的是一个好手。

▲真正的功夫中秋悬念视频截图

8月15日,答案揭晓了,那又甜又甜又不油腻又不轻的男朋友是正确的。

突然推出自己的月饼品牌,只是甜蜜的甜蜜月饼,还有一个好甜蜜的男朋友,是父母的最爱。

▲真正的功夫营销回答揭示了视频截图

此营销案例很实用,不仅具有吸引中秋的主题,而且不违反告诉人们有购买理由的产品特征的原则,这是一种很好的营销方法。

那么在开展良好的营销活动时您需要考虑什么样的问题?

制定营销活动时需要考虑的问题

首先,明确营销目标

首先,我们必须明确假日期间的营销目标是解决自身产品的终端渠道问题,通过相应的营销方式来达到吸引顾客,增加目标产品销量的目的。活动;

它仍然只是品牌知名度,加深了消费者对品牌的认识并扩大了品牌影响力。

例如,今年真正的功夫的营销目标显然在前者。您希望通过中秋行销开展良好的销售。

还有另一个,例如去年梅赛德斯-奔驰的中秋营销,带有海报和图片的“今晚不今晚”,不仅描绘了中秋节在家中的地位,而且还反映了品牌名称“奔驰”。双重意思。

某种产品没有起点。其营销目标是使自己的品牌曝光并为品牌创造动力。

▲梅赛德斯奔驰中秋营销海报

第二,确定目标受众和活动形式

简而言之,营销活动实际上是在试图通过一项活动来影响特定受众的特定行为。我们对客户群的了解和识别越准确,则对营销活动的有效性越有利。

因此,为了进行中秋营销,您必须明确定义目标受众,对目标人群进行肖像描绘,并清楚地了解其定位。

然后,根据目标组的划分,选择与其匹配的事件促销形式。

例如,蒋小白的目标受众是一个有一点感觉的年轻人。他的活动形式是继续遵循怀文青路线的海报,贴近年轻人的生活。

构建产品使用场景,以抒情文字打动消费者。

仔细考虑以上问题,让我们讨论可用于营销活动的方法。

▲姜小白中秋营销

中秋营销方式

首先,建立场景体验,突出中秋佳节

从店内场景开始,以中秋佳节为主题的装饰布局大惊小怪,营造出中秋佳节的氛围,让消费者感到宾至如归,并给现场留下深刻的印象。

《消费者心理学期刊》中部Arina Corisner提到:“鉴于明确的营销可以吸引每天的消费者,而吸引基本感觉的潜意识“触发”可能会成为消费者更有效的组合。方法。”

换句话说,从感官的场景出发,吸引消费者将加深消费者对品牌产品的推论,这比广告叙述更具说服力。

例如,今年必胜客在南锣鼓巷和东直门开设了紫禁城主题商店。

这家商店使用许多玉兔和宫殿来折叠Gui图标,并在店面装饰中添加了中国传统中秋神话故事等元素,这使得中秋节的气氛相当丰富,吸引了众多要去的消费者数量。

▲必胜客紫禁城主题商店的装饰

第二次鼓舞人心,用文字感染消费者

认真研究促销文字,发掘中秋节及其自有品牌或产品的共性,共同讲述一个故事,可以激发消费者的心,调动消费者的情感,并增强消费者对该品牌的认知。

文字具有神奇的力量,有时只有几行文字,但对听众来说可能是一种强大的吸引力。

例如,动员目标受众的情绪,激发他们的购买欲望,或者陷入记忆的漩涡中。

公司和品牌需要做的是打出情感牌并四处走走,引起消费者共鸣。

例如,SF以前使用的Optimum Mid-Autumn Marketing伴随着手绘和真实镜头的创意动画上的抒情文字。

反映出人们现在在社交网络上停留的时间更长了,与亲人的距离越来越远,引起了消费者的共鸣,然后发起了“家庭,我有一些东西要给你” 。

这将通过故事将品牌概念直接植入消费者的心中,并引导消费者从假期开始思考品牌,并增强消费者对品牌的认知。

▲SF Express中秋营销版

三种多样的活动来引导消费者互动

设置互动活动,以使消费者获得创新和乐趣,吸引他们,触发自我传播效果,并增加品牌知名度。

交互实际上是相互联系的过程。人们对自己的参与活动总是有不同的感受,他们会对此给予更多的关注。

活动越有趣,客户群参与的意愿越强,活动效果越好。

例如,在去年的中秋节,紫禁城的食物和米饭参与了H5互动活动。

共同发起了闪烁的H5事件,该事件从您母亲的微信中收到了一条消息,它使用一种幽默的在线语言来匹配月饼式月饼。奇异风格吸引了无数人与之互动。

▲朕我收到了你妈妈的微信Flash H5活动

四,返回产品,在产品本身上创造新颖性

将产品用作gi头,以对产品大惊小怪,并创建与中秋节匹配的创新月饼或度假套餐。

例如,去年,桃园村和虾乐音乐节联合推出了“星期一聚会”月饼礼盒,在礼盒上设置了QR码,然后在礼盒中放置了音乐卡。

消费者可以扫描并收听思乡病的主题,包括四个城市独特的地区性声音。

这种产品既具有价值,又具有内涵和美味,为中秋月饼增添了很多附加值。

例如,去年,大隆义根据自己的品牌定位将月饼和火锅结合起来,并定制了一批辛辣的牛肉月饼,引起了人们对食品的浓厚兴趣。

▲大龙yu中秋行销

摘要

中秋节营销的目的是使产品得到更好的宣传或使品牌获得更好的曝光度。

因此,当食品公司炙手可热时,他们应该找到正确的方向,以准确地输入假日主题,同时也要贴近消费者的生活,并在内容中创造新的想法。

确保节日与您自己的品牌相关联,以帮助消费者建立记忆联系,增强品牌知名度并扩大品牌影响力。

http://web.kunlunchina.com.cn

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