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餐饮连锁企业是否已经成为渠道及媒介卖衍生品

www.plantryweb.com2019-10-26

大电影《十万个冷笑话》发行期间,制片人和六个餐饮机构共同开展了跨境营销活动。

2014年6月和7月,餐厅和新辣路与电影《小时代3》合作。双方相互交流媒体,并在微博和微信等新的社交媒体平台上进行了传播。新的辛辣之路还推出了小规模食品包装,其中包括衍生物。

当年6月至9月,真正的功夫快餐与游戏《剑网3》合作。首家虚拟功夫餐厅“功夫”在《剑网3》在扬州市开业。双方推出了两个岭南特色菜并在线发送了创意的周边吊坠。此后,在商店出售了5900箱《剑网3》功夫月饼,并在第一天售罄。

10月,麦当劳在全国2,000多家商店举行了“ 《魔兽世界》麦当劳积分活动”。消费者可以在购买指定产品时购买积分以兑换积分和兑换物品,例如“黑门”。同时,北京有3家《魔兽世界》主题餐厅。上海和广州成立。

从以上三个跨境营销案例可以看出,一些餐饮连锁店正在转变为渠道和媒体,并与电影,游戏和动画项目进行深入合作,开展娱乐营销和衍生品展览。在这个行业的发展趋势下,动漫影视衍生品开发与销售公司北京吉辉文化也抓住机遇,尝试推动餐饮连锁,成为动漫电影和影视产品开发与销售的新渠道。电视衍生品。

2014年9月,位于北京繁华商业区的3W Coffee和Funiutang等6家商店成为动漫电影《十万个冷笑话》“主题商店”:从墙贴海报,地板贴纸,个性化KT板,再到餐巾纸,纸杯,托盘纸和桌卡,所有元素都是《十万个冷笑话》的元素,并且还存在互动环节。商店的显眼位置放在衍生主题展示架上。每个导数下面都有一个QR码。它使用了阿里巴巴最新推出的“淘代码”工具。当您去商店时,用户会看到真实的东西。如果您有兴趣,可以直接扫描代码以在线下订单。

上述活动的推广和运作,北京吉辉文化创始人傅峰说:“这是对动漫影视衍生品来回连锁餐厅的考验。餐饮连锁和建立衍生产品。O2O的经验和销售闭环经历了长时间的论证和考察,并得到了许多连锁机构以及动漫和影视项目方的好评。”

这家餐厅连锁店出售衍生品,这听起来像是“不做生意”。但是,这样的成功故事早已存在。麦当劳和肯德基已经销售玩具多年,并且盈利。富丰希望通过移动电子商务和O2O模式的发展机会来规范这种形式。

“高质量的动画和影视项目是强大的娱乐营销资源。餐饮连锁机构拥有足够的客流和广泛的商店资源覆盖范围,甚至积累了数十万甚至数百万的会员数据。过去的合作餐厅连锁店应该为动画和电影项目的授权付费,但是成本很高,因此不鼓励许多连锁餐厅。”傅丰说。

他希望通过衍生产品的链接使合作更加容易。例如,饭店连锁店可以获得动画和影视作品的授权,并可以组织衍生品以在商店中出售。主题环境和适当的软件包可以有效地促进衍生产品的销售,并通过收入或合作洽谈来偿还许可费。降低初始许可成本。对于即将进入时间表的高质量影视项目,您不仅可以通过影视进行娱乐营销,还可以通过衍生品和电影票转化为媒体和衍生品销售渠道。通过销售获得收入。

移动电子商务工具的引入使此模式更易于操作。在富丰看来,只有餐饮连锁店需要提供一个很小的空间来展示样品,用户可以自己体验真实的事物,并使用手机扫描衍生产品上的QR码以在线浏览和详细订购订单。扫描的QR码的来源也可以在电子商务背景中看到,清晰,真实的数据支持收入结算,这使得饭店连锁店更加放心。

对于大型电影《十万个冷笑话》“主题商店”的测试效果,阜丰认为这低于预期,但看到了巨大的合作潜力。 “经过20天的测试,《十万个冷笑话》促销,用户体验口碑,电子商务引流,官方微信粉丝增长指标等良好,但衍生品购买转化率低于预期。下一步是总结经验并推广电影,以便尽快与连锁店合作。”

这家连锁餐厅拥挤的人群和广泛的覆盖范围。消费者也有关注空间。这确实是一个高质量的衍生品线下销售平台,并且不同于诸如团购的折扣销售方式。通过娱乐营销和质量衍生产品。捆扎和就餐环境的新鲜感将耗尽并增强商店的消费体验,确实为餐厅连锁店带来了新的价值。但是,傅峰指出,每个链条对动画,影视风格的吸引力都不同。如何整合丰富的娱乐资源,以及如何有效地促进个体店面的合作,是模型构建者和推广者的智慧和执行力。

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