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浅谈媒体传播下的酒店品牌影响力塑造

www.plantryweb.com2019-10-27

讨论媒体传播下酒店品牌影响力的影响

新闻来源: Maiden.com发布日期: 2012/5/30 18:10:41

目前,国内酒店市场竞争激烈,产品同质化非常普遍。酒店在竞争模仿,但是品牌不能被竞争者模仿。在整个中国市场环境中,品牌也是酒店获得市场份额的必要条件,也是酒店在竞争环境中追求差异化的重要手段。

加强品牌建设和增强品牌影响力是所有酒店都在积极运营的重要项目。一方面,如何在产品或服务消费者的消费过程中形成和扩大自己品牌的影响力;另一方面,通过产品质量,包装,服务等的积累,品牌可以有效地通过媒体传播,媒体可以说是酒店品牌传播的媒介,是品牌从酒店本身到消费者的中间环节。

Daily Point推出行业首个指标数据来监测酒店品牌女仆品牌指数MBI的影响力,主要从三个方面:用户影响力,媒体影响力和行业影响力,品牌媒体影响力这是重要的监测环节之一。在本文中,作者讨论了酒店品牌与媒体影响力之间的关系。

媒体是形成品牌影响力的关键因素

Maidian.com公布的4月酒店品牌列表在国际酒店,本地酒店和经济型酒店中排名第一,进行比较分析。

4月份品牌列表中排名最高的品牌是:国际酒店:香格里拉,品牌指数为91.22,其中用户影响力是9.49,媒体影响力是43,行业影响力是38.73;国内酒店:中国日报,品牌指数27.35,其中用户影响力2.99,媒体影响力20.2,行业影响力4.16;经济型酒店:家庭,品牌指数222.96,用户影响力105.89,媒体影响力41.2,行业影响力75.87。

三者的比较表明,媒体是形成品牌影响力的关键因素。从媒体影响力数据的角度来看,本地酒店远远落后于国际酒店和经济型酒店。在媒体传播方面,本土酒店做得不够,国际酒店依靠成熟的运营模式在媒体渠道和方法上趋于成熟。经济型酒店是后起之秀。凭借巨大的市场覆盖率和观众率,他们在媒体传播方面具有一定优势。对于酒店而言,随着新媒体的出现和交流方式的日新月异,有必要使用各种媒体渠道来增强其品牌的影响力。那么,酒店在媒体中的重点是什么?

媒体传播是一把双刃剑,可以创造影响力而不是知名度

媒体将根据自身的价值和立场重新发现,判断和制造酒店品牌。这个过程有时会沿着积极的方向推动酒店的品牌发展,有时会将酒店的品牌转移到另一个方面。这个过程有时对酒店品牌具有建设性,有时甚至具有破坏性。可以说,媒体传播是一把双刃剑。

例如:开元在开元旅游集团旗下拥有33,340家酒店的宁波九龙湖度假区进行了实景拍摄,并获得了热门节目《偏偏爱上你》的播放。酒店立即在主要媒体网站上写了相关新闻稿。除了宣传草案外,还有很多广告投资,不仅在平板纸媒体上,而且在新媒体上。电视剧+积极宣传大大提高了开元饭店的媒体影响力。展会的播出和开元酒店集团的积极促销使开元3月份的品牌指数迅速上升,在国内酒店品牌指数中排名第一。

再举一个负面案例,例如今年的经济型酒店品牌继续爆发健康事件,经济型酒店用毛巾擦马桶,经济型酒店用品外包,床单和医院工作人员的混合洗涤等,如负面信息在媒体上曝光并广泛传播,这引起了许多人对经济型酒店的怀疑,这动摇了消费者对经济型酒店品牌的忠诚度。许多经济型酒店品牌甚至在一段时间内陷入品牌危机。尽管在这段时间里,经济型酒店的曝光度得到了很大的提高,但品牌影响力在短期内也有所提高,但传播的内容是负面信息大于正面信息。这将不可避免地影响品牌的健康发展,从长远来看,这将是不值得的损失。

请注意,品牌影响力不仅仅等同于品牌知名度。一般来说,流行只是一个“数量”的概念,需要用数量来衡量。影响力主要是“质量”的概念,尽管有时存在“数量的度量”,但其核心是“质量”。这种表达方式,因此酒店需要区分好影响力和坏影响力。

强调积极的媒体影响力酒店需要正确定位品牌价值

在使用媒体进行品牌传播的过程中,酒店必须首先清除一些问题。第一个是,在酒店的传播方式中,实现品牌影响力不断提高的基础是什么?在品牌传播过程中,最需要注意的是什么,需要宣传的和需要扩大的?在不断提高品牌影响力的过程中,通过媒体传播的最决定性因素是什么?

上述问题集中在一个点上,实际上是“价值”一词。酒店必须定位品牌的价值,必须明确而不是模糊。以“价值传播”为主导,将价值的涵义转化为品牌传播的全过程,是不断增强品牌影响力的关键。品牌影响力的大小,无论大小,强弱,都将直接反映在其受众和公众的品牌价值中。

酒店通过媒体传递的价值可以被媒体认可,其次可以满足消费者的需求。也就是说,酒店品牌的价值与媒体自身价值的判断是一致的,酒店品牌的价值和公共价值需求较高。这样产生的品牌影响力就会更大。

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